9. User Generated Branding

Einleitung/Zielsetzung

Begriffserklärung

User Generated Content

User Generated Branding

Geschichte

Brand Authentizität

User Empowerment

Konzepte

Wirkung und Implikationen für die Marktführung

User Generated Content Kampagnen/Möglichkeiten Beispiele

Erkauftes/Gefälschtes User Generated Branding

Fazit und Ausblick

Literatur

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