Kurs:E-Marketing 2/Themen/Markenführung in sozialen Medien/Begriffliche als auch konzeptionelle Grundlagen/Markenführung
Der Begriff der Markenführung gehört zum alltäglichen Sprachgebrauch sowohl in der Marketingtheorie als auch in der Marketingpraxis. Nicht selten werden die Begriffe Markenführung, Markenmanagement und Markenpolitik als Synonym verwendet.[1]
Wie die untere Abbildung zeigt, umfasst die Markenführung i.w.S. sowohl das strategische als auch das operative Markenmanagement.
Markenführung i.e.S. beschäftigt sich demgegenüber mit der strategischen Ausrichtung einer Marke, genauer gesagt mit der Markenanalyse, strategischen Markenplanung und strategischem Markencontrolling.[2]
Ferner umfasst die Markentechnik/ -politik alle Entscheidungen und Maßnahmen unter anderem bezüglich der Markengestaltung, Markenkommunikation und des operativen Markencontrolling.