Kurs:E-Marketing 2/Themen/Markenführung in sozialen Medien/Podcasts

Podcast ist eine Art digitales Medium. Der Begriff setzt sich aus iPod und Broadcasting zusammen. Podcasting bezeichnet die Bereitstellung abonnierbarer Audio- oder Videodateien im Internet. Ein einzelner Podcast (Hördatei oder Bewegtbilddatei) ist eine Serie von Medienbeiträgen, sogenannte „Episoden“, die automatisch bezogen werden können. Meistens handelt es sich bei Podcasts um private Sendungen, ähnlich wie Radioshows, die sich einem bestimmten Thema widmen. Die Themen sind unterschiedlicher Natur, z.B. Nachrichten, Politik, Wirtschaft, Sport etc. Die Unternehmen können sogenannten Corporate Podcasts kommerziell betreiben. Diese Art der Podcasts können einen bestimmten Produktnutzen vermitteln, die Präsenz der Marke im Bewusstsein der Konsumenten verstärken oder eine produktergänzende Dienstleistung anbieten, in dem sie eigenständigen Zusatznutzen unabhängig vom Produkt generieren. Darüber hinaus kann ein Unternehmen in unternehmensfremden Podcasts als Sponsor auftreten und einen Spot abspielen lassen.