Kurs:E-Marketing 2/Themenseite/ThemenSS21
SS 2012 Bearbeiten
Im Folgenden finden Sie eine Auswahl an Projekt-/Seminarthemen die zur Bearbeitung gewählt werden können. Jeweils angegeben sind zudem mögliche inhaltliche Schwerpunkte und Einstiegsliteratur zu den Themen:
| Ihre Themenseite bitte mit [[/Thema | Thema]] in der folgenden Tabelle anlegen. |
| Thema | Schwerpunkte | Einstiegsliteratur |
|---|---|---|
| 1. Werbung mit Google: AdWords, AdSense, Analytics und Co. | SEM Grundlagen, konkrete Anleitung | Düweke, E./Rabsch, S.: Erfolgreiche Websites, Bonn 2011
Lammenett, E.: Praxiswissen Online-Marketing, 2. Aufl., Wiesbaden 2009 |
| 2. Online-Werbung | Formen, Wirksamkeit, Erfolgsmessung, Trends | Lammenett, E.: Praxiswissen Online-Marketing, 2. Aufl., Wiesbaden 2009 |
| 3. Social Media Marketing: ein internationaler Vergleich | kurzer Überblick über SMM, Umfang und Akzeptanz von SMM in USA, EU und Asien, regionale/lokale Besonderheiten | Weinberg, T.: Social Media Marketing, Köln 2011 |
| 4. Erfolgreiches Marketing mit Youtube | Grundlagen, Erfolgsfaktoren, Best Practices | Düweke, E./Rabsch, S.: Erfolgreiche Websites, Bonn 2011
Jarboe, G.: YouTube and Video Marketing, 2nd ed., Indianapolis 2012 |
| 5. Mobile Marktforschung | Grundlagen, Möglichkeiten und Grenzen | Thunig, A.: Wie weit ist die mobile Marktforschung?, in: Absatzwirtschaft, (2009) Heft 7, S. 20-27
Maxl, E./Döring, N./Wallisch, A.: Mobile Market Research, Köln 2009 |
| 6. Impulskäufe im Internet | Ausmaß und Entstehung | Kempe, M.: Ungeplante Käufe im Internet, Wiesbaden 2011
Fassnacht, M./Wriedt, S.: Online Grocery Shopping: Determinants of Online Impulse Buying Behavior, in: Wagner, U./Wiedmann, K.-P./von der Oelsnitz, D. (Hrsg): Das Internet der Zukunft, Wiesbaden 2011, S. 269-283 |
| 7. Erfolgsfaktoren im Online-Handel | Wie betreibt man erfolgreich einen Online-Shop? Was gehört neben Shop-Designaspekten noch dazu? z.B. Logistik, Promotion etc. | Heinemann, G.: Der neue Online-Handel, 4. Aufl., Wiesbaden 2012 |
| 8. Herausforderungen des Multi-Channel-Handels | Grundlagen, Kaufverhalten, spezifische Herausforderungen ggü. reinem Online-Handel | Heinemann, G.: Multi-Channel-Handel, Wiesbaden 2008 |
Einführende Bücher zum Internet-Marketing:
Fritz, W.: Internet-Marketing und Electronic Commerce, 3. Aufl., Wiesbaden 2004
Düweke, E./Rabsch, S.: Erfolgreiche Websites, Bonn 2011
Chaffey et al.: Internet-Marketing, 4th ed., Harlow 2009
Strauss, J./Frost, R.: E-Marketing, 6th ed., Harlow 2011
Lammenett, E.: Praxiswissen Online-Marketing, 2. Aufl., Wiesbaden 2009
Kreutzer, R.: Praxisorientiertes Online-Marketing, Wiesbaden 2012
Bitte beachten Sie auch die Recherchehinweise unter Nützliches