Kurs:Internet-Marketing/ThemenWS1516/Mobile Marketing, Real Life Shopping und Marktforschung

Inhaltsverzeichnis

1. Einleitung: Mobile Marketing in Zahlen
2. Begriffsbestimmung (inklusive Definition und Ziele → beides kurz)
   1. Mobile Marketing
   2. Mobile Marktforschung
3. Ausgewählte Technologien des Mobile Marketings
   1. BLE Beacons
   2. QR
   3. RFID und NFC
   4. Augmented Reality
   5. E-Couponing
4. Einfluss des Internets und Smartphones auf Kaufverhalten und Forschung
   1. Veränderte Märkte
   2. Shopper-Marktforschung
5. Das Digital angereicherte offline Kauferlebnis
   1. Erfassung des Kunden im Ladengeschäft
   2. Tracking des Kunden durch das Ladengeschäft
   3. Eingreifen in den Kaufentscheidungsprozess mittels mobiler Techniken
   4. Augmented Reality zum anprobieren nicht verfügbarer Artikel
   5. Mobile Payment und seine Grenzen
6. Grenzen des Mobilen Marketings
   1. Grenzen der Akzeptanz
   2. Technische Grenzen und rechtliche Einschränkungen
7. Fazit

Literaturverzeichnis

1. Chang, H.-T., Li, Y.-W., Chen, H.-T., Feng, S.-Y., & Chien, T.-T. (2013). A Dynamic Fitting Room Based on Microsoft Kinect and Augmented Reality Technologies. In M. Kurosu (Hrsg.), Human-Computer Interaction. Interaction Modalities and Techniques (Bd. 8007, S. 177–185). Berlin, Heidelberg: Springer Berlin Heidelberg. Abgerufen von http://link.springer.com/10.1007/978-3-642-39330-3_19
2. Holland, H., & Koch, B. (2014). Mobile Marketing im Kaufentscheidungsprozess. In H. Holland (Hrsg.), Digitales Dialogmarketing (S. 459–496). Wiesbaden: Springer Fachmedien Wiesbaden. Abgerufen von http://link.springer.com/10.1007/978-3-658-02541-0_16
3. Kurkovsky, S., & Harihar, K. (2006). Using ubiquitous computing in interactive mobile marketing. Personal and Ubiquitous Computing, 10(4), 227–240. http://doi.org/10.1007/s00779-005-0044-5
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