| Thema
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Einstiegsliteratur
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| 1. Marketingpotenziale im Metaverse
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Hennig-Thurau/Ognibeni: Metaverse Marketing, in: NIM Marketing Intelligence Review, Volume 14, Issue 2, 2022), S. 43-47
Hennig-Thurau/Ognibeni: Auf ins Metaverse/Was das Metaverse Unternehmen bringen kann, in: Harvard Business manager, Volume 25, July 2022, S. 50-61
Fritz/Dettmann: Virtuelle Welten - Neue Chancen für das Marketing?, AP 07/03, Braunschweig 2003
Syperek: Welches Metaverse hätten Sie gerne? in: planung & analyse, 3/2022, S. 16-18
Dwivedi et al.: Metaverse Marketing: How the Metaverse Will Shape the Future of Consumer Research and Practice, in: Psychology and Marketing, forthcoming 2023
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| 2. Potenziale und Akzeptanz von Service-Robotern
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Wirtz et al.: Der Roboter und ich: Die Serviceteams der Zukunft sind hybrid, in: NIM Marketing Intelligence Review, Vol. 14 (2), 2022, S. 37-41
Baumgarth, C.: Soziale Roboter als Markenkontaktpunkte, in: Butzer-Strothmann, K. (Hrsg.): Integriertes Online- und Offline-Channel-Marketing. Springer Gabler, Wiesbaden, S. 191-207
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| 3. /Nachhaltiger und digitaler Konsum
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Kozinets, R.: Per Mausklick zu bewusstem Konsum. NIM Marketing Intelligence Review, 14(1) 2022, S. 43-47.
Lasarov, W.: Nachhaltiger Konsum im digitalen Zeitalter. In: Bruhn, M., Hadwich, K. (Hrsg.) Künstliche Intelligenz im Dienstleistungsmanagement. Forum Dienstleistungsmanagement. Springer Gabler, Wiesbaden, S. 235–261
KNK (Hrsg.) (2023): Wege und Bausteine einer digitalen Agenda für nachhaltigen Konsum
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| 4. Digital Dynamic Pricing
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Weber/Schütte: Simultanes Dynamic Pricing und Placement im Omni-Channel-Handel, in: Butzer-Strothmann, K. (Hrsg.): Integriertes Online- und Offline-Channel-Marketing. Springer Gabler, Wiesbaden, S. 209-234
Schleusener: Algorithmenbasiertes Pricing, in: Halfmann/Schüller: Marketing Analytics, Wiesbaden 2021, S. 243–258
Spann/Skiera: Dynamische Preisgestaltung in der digitalisierten Welt, in: Schmalenbachs Zeitschrift für betriebswirtschaftliche Forschung volume 72 (2020), S. 321–342
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| 5. Marketing Technology (MarTech)-Trends
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Skiera: Challenges of Marketing Automation: Linking MarTech & SalesTech. NIM Marketing Intelligence Review, 14(2), 11-17.
Hannig: Automation von Marketing und Vertrieb. In: Hannig (Hrsg): Marketing und Sales Automation. Springer Gabler, Wiesbaden, S. 3-15
Schmunk: Das beste Marketing Automation Tool auswählen (Leitfaden), omr, 15.01.2021
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| 6. Aus Raider wird Twix und aus Twitter X: Konsequenzen des digitalen Rebrandings
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Drenik: Unveiling “X”: The Implications Of Twitter's Bold Rebranding Move, Forbes.com, 8.9.2023
Tarnovskaya/Biedenbach: Corporate rebranding failure and brand meanings in the digital environment, Marketing Intelligence & Planning, Vol. 36 (4), S. 455-469
Lieberknecht/Esch: Fallstudie: Rebranding – vom Ende her denken. In: Esch et al. (Hrsg.): Corporate Brand Management. Springer Gabler, Wiesbaden, S. 139–148
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| 7. Ein-Euro-Shop im Internet: das Fallbeispiel Temu
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Eisenbrand: Temu, Shein, Tiktok Shop: Chinas E-Commerce wirbelt mit Milliardeninvestitionen über den Westen hinweg, omr, 10.10.2023
Eisenbrand: Temu: Das ist der neueste Herausforderer von Shein und Amazon – und er wächst schnell, omr, 15.12.2022
Bicking: Die Temu-Strategie, tagesschau, 18.08.2023
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| 8. Virtuelle Influencer
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Gröppel-Klein/Franke, C.: Die Verwischung der Grenzen zwischen Fiktion und Realität: Der Einsatz virtueller Models in der Markenkommunikation. In: Kleinaltenkamp et al. (Hrsg.): Marketing und Innovation in disruptiven Zeiten. Springer Gabler, Wiesbaden 2023, S. 279–301
Stern online (2023): Fragwürdige Scheinwelt: Virtuelle Influencer erobern Instagram und Co.
de Brito Silva et al. Avatar marketing: a study on the engagement and authenticity of virtual influencers on Instagram. Social Network Analysis and Mining 12, 130 (2022)
Bansal/Pruthi: Avatar-Based Influencer Marketing: Demystifying the Benefits and Risks of Marketing Through Virtual Influencers, in: Influencer Marketing Applications Within the Metaverse, 2023
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| 9. Die Wirkung von Kundenrezensionen
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Derscheid: Analyse der Bedeutsamkeit des Faktors Kundenrezension für die Kaufentscheidung im geschlechtsspezifischen Vergleich
Kreutzer/Land: Rating- und Review-Management – oder „Krieg der Sterne“, in: Kreutzer/Land (Hrsg.): Digitale Markenführung, Wiesbaden 2017, S. 193–208
Lenk: Sterne deuten im Amazon Universum – doch komplexer als gedacht?. In: Theobald/Gaiser (Hrsg.): Brand Evolution. Springer Gabler, Wiesbaden 2022, S. 783–806
Wiedmann/Langner/Friedlandt: Welche Kundenrezensionen werden gelesen?. In: Wagner/Wiedmann/von der Oelsnitz (Hrsg.): Das Internet der Zukunft. Gabler, Wiesbaden 2011.
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| 10. Potenziale von NFTs im Marketing
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Sestino et al.: Non-Fungible Tokens (NFTs). Examining the Impact on Consumers and Marketing Strategies, Cham 2022
Hofstetter et al.: Crypto-marketing: how non-fungible tokens (NFTs) challenge traditional marketing, in: Marketing Letters, 07/2022
Schwarwenka/Schatz: Luxus-NFTs: ein Trend, um den Marken nicht herumkommen, in Digitale Welt, 3/2022, S. 14-15
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| 11. Die dunklen Seiten des Digital Marketing
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Wiertz (Hrsg.): Die dunklen Seiten des digitalen Marketings, NIM Marketing Intelligence Review, Vol. 13 (1), 2021
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